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百度品牌专区
百度品牌专区是在百度网页搜索结果最上方为著名品牌量身定制的资讯发布平台,是为提升网民搜索体验而整合文字、图片、视频等多种展现结果的创新搜索模式。
专区简介编辑
随着互联网信息不断的向多元化、丰富化发展,文字、图片等多种展现结果的整合化趋势日益明显,百度改变以往搜索结果第一位的文字链官网展现,而为品牌提供蕴含翔实资讯、图文并茂的迷你官网,网民可以获得更为直观、更为生动、更具视觉冲击力的用户体验。
百度品牌专区 [1]  、 [2]  、 [3]  的使命是:让官网更有价值,让品牌更有力量!
在品牌展示区上,企业官网的丰富资讯以精选和更为直接的方式展现在网民面前,众多网民也得以更便捷的了解品牌官网信息,更方便的获取所需企业资讯。 这也正符合百度的使命和理想:让人们最便捷地获取信息,找到所求!
样式设计编辑
品牌专区是百度首创的搜索引擎上的品牌图文专区,用户在百度网页搜索框上输入品牌全称或简称的时候可以看到,其中包含图片与多个栏目区,具体展现特点及样式如下:
白金专栏 搜索结果页首屏多达二分之一的图文并茂的品牌官方网站展示,大展现彰显大品牌。
信息直达 将企业官网的信息更为顺畅的直接送达网民面前,构建顺畅的线上线下信息链条,促进互联网门户与实体门户的良性循环。
内容定制 品牌企业和百度共同为网民度身定制各栏目内容,彰显品牌特色。
丰富资讯 专区三大区域分别展现品牌的企业资讯、产品信息和最新活动等,多渠道实时发送官方最新市场讯息。
便捷通道 为网民提供便捷访问通路,专区左右侧图片及栏目区的各行文字均可点击,感兴趣内容可直接访问。
意义编辑
百度商业运营副总裁沈皓瑜称:品牌专区设立的意义在于,搜索引擎通过连续创新,已经成为越来越重要的企业品牌形象展示通道。
对广告主来说,品牌专区的意义在于:
1 品牌专区的主要优势在于信息前移。
在消费者进行搜索时,搜索引擎返回的信息,能够在很大程度上影响了消费者是否采取行动(购买)。所以广告主当然想要把足够的正面信息传递给消费者。但是,竞价排名这样的形式,往往很难把信息完全的表达出来,需要消费者点击一次入广告主网站后,才能完成信息传递过程。可以想象,从搜索到点击这一步,必然存在流失。
品牌专区通过信息前移,避免了这部分流失,使信息更充分的覆盖到了目标人群。
2 增强信任:
品牌专区为广告主在消费者面前,树立了一个突出的形象。
3 危机公关:
当企业的负面成为社会热点时,必然有大量的网民通过搜索引擎搜索相关信息。通过品牌专区,企业可以及时的把真实的信息传递给消费者。
对百度来说,品牌专区的意义在于:
1 更好的服务网民,品牌专区的结果与关键词的相关性是最高的;
2 把许多原来从竞价排名上无法卖出钱来的关键字,通过品牌专区卖出了钱。
脚注信息
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